Contenu et référencement naturel internet de site web
La fonction du contenu dans la stratégie web de référencement naturel et durable d'un site internet
Depuis 2007, et bien avant que le terme marketing de contenu ne commence à émerger sur internet, Retour Internet a fondé sa stratégie de référencement naturel sur la pertinence du contenu.
Qualité du contenu et référencement sont deux expressions qui s'accordent bien sur internet. Les moteurs de recherche sont à la recherche de sites à forte valeur ajoutée, pertinents et cohérents, pour les proposer en priorité à leurs visiteurs. Leur crédibilité et leur nombre de visiteurs en dépendent.
En proposant en première position des sites crédibles et apportant une réelle valeur ajoutée, les moteurs de recherche gagnent eux aussi la confiance de leurs visiteurs.
La statégie éditoriale du contenu consiste à répondre à la demande de qualité d'information des internautes et des moteurs de recherche.
Retour Internet vous propose une stratégie éditoriale sur mesure et agit dans l'optimisation du contenu pour le référencement.
Cette stratégie se base sur trois opérations, :
- Conception du contenu : organisation du contenu basée sur l'étude de l'entreprise, de son marché et de la concurrence
- Rédaction du contenu : rédiger le contenu des pages en fonction des directives fournies par l'étape précédente
- publication du contenu : référencement et présence ciblée sur les médias sociaux.
Contenu et référencement naturel
Le référencement naturel et durable d'un site est obtenu par la mise en oeuvre d'une stratégie prenant en compte tous vos paramètres : votre marché, votre activité, votre plan de communication, la concurrence, etc. L'étude de ces paramètres permet de définir et de mettre en oeuvre les stratégies de référencement. Parmi celles-ci, la stratégie éditoriale est essentielle. Elle contribue fortement, par des opérations de marketing de contenu, à faire aboutir un site à un positionnement dans les premières places naturelles des moteurs de recherche.
Le contenu est présent dans toutes les étapes du référencement. Un bon référenceur devant inscrire votre site dans des annuaires, des blogs, des médias sociaux, devra, pour obtenir l'accord de chaque site, mettre en avant un contenu intelligent s'adaptant au support sur lequel il est destiné à être publié.
L'incidence du contenu pour le référencement est de plus en plus significative et confirmée par les nouveaux algorithmes de Google. C'est par la qualité et l'organisation du contenu qu'un site peut se positionner durablement dans les SERP (Search Engine Results Page) ou pages de résultats des moteurs de recherche. Ce contenu sera bien entendu soutenu en partie par la qualité de l'écriture du code.
Contenu et référencement naturel sont intimement liés, d'où la pertinence de faire appel à un rédacteur web qualifié, sachant à la fois exprimer clairement votre activité en fonction du cahier des charges, c'est à dire votre politique de communication, et connaissant aussi le mode de fonctionnement d'internet pour optimiser chacune de celles-ci sur les mots clés les plus pertinents. La présence d'un rédacteur optimise les étapes de votre référencement naturel, car il présente les compétences pour accroitre le taux d'acceptation des votre site dans les bons médoas sociaux externes.
Le lien entre contenu et référencement fait disparaitre peu à peu mais inexorablement toutes les 'ficelles' du référencement, les astuces et les exploitations des failles des moteurs de recherche. C'est l'objectif clairement défini des algorithmes Panda Penguin Colibri et de toutes les mises à jour des programmes de Google. Pour être cohérent et repéré comme pertinent, le contenu doit être élaboré au plus près de la réalité, dans le respect de la politique de communication de l'entreprise et dans l'écoute du marché.
La stratégie du contenu et son incidence sur le référencement naturel
Les sites les plus pertinents, apportant une information originale et sérieuse sont avantageusement positionnés dans les moteurs de recherche. Ceux-ci souhaitent donner la meilleure information à leurs visiteurs, pour une raison de crédibilité et d'audience. Le critère du contenu est essentiel, même s'il n'est pas le seul pour le positionnement.
La stratégie du contenu positionne durablement un site avec des avantages et non des moindres. Positionner son site en tête des résultats représente en effet pour les visiteurs un gage de qualité du site, et le créditera d'un capital confiance que n'auront pas les sites affichés par positionnement sponsorisé. Les visiteurs pourront devenir prospects puis clients s'ils sont interessés par les produits de votre domaine.
Retour Internet propose une première étude réalisée à partir de
- la connaissance de votre activité
- l'étude de la demande de mots-clés concernant votre secteur professionnnel
- l'étude concurrentielle les premiers éléments de la stratégie de référencement à mettre en oeuvre.
Retour Internet propose de réaliser
- la conception et les orientations à donner à votre contenu pour son référencement
- tous les textes de votre vous nouveau site
- des articles d'actualité ou se rapportant à votre domaine
- des dossiers complets à insérer dans votre site
- Le contenu à publier sur les médias sociaux, utile pour votre référencement.
